傳媒公司應(yīng)該怎么玩轉(zhuǎn)電梯電視
電梯電視發(fā)展至今,受到眾多品牌青睞。媒體形式、創(chuàng)新玩法也越來越多樣,傳媒廣告公司應(yīng)該注意哪些,為大家詳細(xì)、系統(tǒng)介紹一下電梯電視該注意哪些事項(xiàng),讓你的廣告收益更加吸引人更加獨(dú)樹一幟。
電梯電視產(chǎn)品起源
高速城市化的發(fā)展,人們的生活環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。一座座高樓大廈,高檔小區(qū),個(gè)性化別墅,高檔酒店 KTV 休閑餐飲 應(yīng)運(yùn)而生,人們的居住環(huán)境從都走進(jìn)了電梯轎廂,
電梯電視伴隨而生,成為城市生活的重要組成部分,影響居民消費(fèi)觀念、推新生活方式的重要媒介,同時(shí),也是品牌商家的營銷寵兒,而同城化的消費(fèi)及個(gè)性化消費(fèi)更是更接地氣的影響著每個(gè)人的消費(fèi)水平。
電梯電視媒體形態(tài)
電梯電視經(jīng)過十多年的發(fā)展,媒體形態(tài)不斷豐富,除了第一代的電梯框架廣告,電梯門貼等靜態(tài)的平面廣告;還出現(xiàn)了電梯電視、電梯投影等多種新媒體形式。
尤其是電梯電視,因?yàn)椴シ帕鲿?、穩(wěn)定,視聽效果好,更具吸引力,是當(dāng)下備受品牌和受眾喜愛的媒體形式。
1,首當(dāng)其沖事項(xiàng)就是廣告分類
A、電梯電視可以按廣告性質(zhì)分:商業(yè)廣告、公益廣告
B、電梯電視可以按廣告目的分:品牌廣告、效果廣告、品效合一廣告
C、電梯電視可以按媒體形式分:視頻廣告、平面廣告
D、電梯電視可以按傳播范圍分:全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告
E、電梯電視可以按傳播對(duì)象分:消費(fèi)者廣告、企業(yè)廣告
F、電梯電視可以按照客戶要求分:個(gè)性化 需求化 獨(dú)立化 標(biāo)準(zhǔn)化
2電梯電視媒體優(yōu)勢(shì)
A、針對(duì)性強(qiáng),覆蓋都市高收入主流群體
B、封閉空間強(qiáng)勢(shì)曝光,觸達(dá)率高
C、每天4次以上乘坐,反復(fù)閱讀性強(qiáng)
D、封閉環(huán)境,信息干擾低
E、空間小,距離近,親和性高
F、點(diǎn)位選擇靈活,發(fā)布周期自由
3電梯電視產(chǎn)品功能
A、傳遞品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)信息
B、刺激消費(fèi)欲望,促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化
C、拉近品牌與受眾間的情感交流
D、改變消費(fèi)觀念,推新生活方式
E、美化電梯環(huán)境,減少無聊、尷尬
F、傳遞積極理念,促進(jìn)社會(huì)文明
4 電梯電視使用場(chǎng)景影響
A、提升品牌知名度
B、重要節(jié)點(diǎn),活動(dòng)通知
C、新形象/新品上市,刷新客戶認(rèn)知
D、刺激潛在消費(fèi)者需求
E、持續(xù)溝通,避免受眾遺忘
F、抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)
5 電梯電視使用內(nèi)容建議
A、乘坐時(shí)間短,適合單一信息傳遞
B、有聲音的內(nèi)容,能主動(dòng)吸引受眾關(guān)注
C、幽默有趣的內(nèi)容,更能獲得受眾喜歡
D、有創(chuàng)意的內(nèi)容,更能引發(fā)受眾主動(dòng)分享
E、色彩鮮艷的畫面,更能刺激受眾眼球
6電梯電視使用方法
A、媒體形式選擇,視頻廣告或者平面廣告
B、投放區(qū)域選擇,大到城市,小到具體點(diǎn)位
C、投放時(shí)長(zhǎng)選擇,一般4-6周為一個(gè)周期
D、投放頻次選擇,一天300-900次曝光
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