未來廣告機所代表的商顯產(chǎn)業(yè)，市場前景是廣闊的今天廣告機的高增長集中在少數(shù)場景、市場供給端問題多多、技術(shù)創(chuàng)新端分歧無數(shù),恰說明這個行業(yè)的潛力多么的巨大—每個問題的解決都可能意味著巨大的市場增長肯定隨著智慧社會的建設(shè)、信息化水平的提升，而不時高速發(fā)展，今天品呈科技就帶你去看看未來廣告機面臨的問題所在。

 

國內(nèi)商顯市場“十余年難得一遇”高速增長期。其中，2018年上半年。液晶廣告機產(chǎn)品銷量99萬臺，同比增長121%成果，成為增幅居前、增量最大的細分品類。加上小間距LED廣告機產(chǎn)品的生長，預(yù)計全年廣告機市場將突破210-230萬臺，銷售額接近60億大關(guān)。

 

三大動力推動廣告機銷量上升

 

2018年廣告機產(chǎn)業(yè)的高速增長主要得益于供給側(cè)的改善和需求側(cè)的迸發(fā)。其成長邏輯具有合理性和可連續(xù)性。

 

媒體廣告，從需求側(cè)看,尤其是電梯廣告市場還在不時擴大,特別是一輪較強的房地產(chǎn)周期，驅(qū)動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場進入“O2O階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產(chǎn)品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟的熱點，對廣告機的需求增加，結(jié)合地產(chǎn)市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。

 

2018年以來液晶顯示供給逐漸過剩。不同類型的產(chǎn)品價格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產(chǎn)、10.5代線大尺寸液晶的建設(shè)投產(chǎn)，從供給側(cè)看。顯示面板供給格局在未來3-5年均會維持以過剩為主的狀況。這導(dǎo)致大尺寸和小尺寸液晶產(chǎn)品都有價格下降的趨勢。同時，小間距LED市場的競爭也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產(chǎn)品技術(shù)普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產(chǎn)能增加共振，形成供給側(cè)的價格利息下降趨勢。

 

從社會智能化發(fā)展的大格局看，此外。數(shù)字廣告機顯示產(chǎn)品融合了5G物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動力的應(yīng)用體驗創(chuàng)新”這更是成為很多行業(yè)廣告機應(yīng)用從零突破，形成嶄新市場需求的潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。

 

多數(shù)具有3-5年內(nèi)的可持續(xù)性。這將是廣告機市場臨時健康生長的保證。甚至，以上三分方面的因素。行業(yè)人士認為，隨著更多的需求端市場在新應(yīng)用”模式下被發(fā)掘，廣告機市場現(xiàn)有的規(guī)?！边壿嫸伎赡茴嵏病．斎?，大好形勢下，并非說廣告機產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能高枕無憂。實際上，競爭激化的背景下，廣告機行業(yè)至少有三大方面的矛盾需要改善。

廣告機市場面臨需求結(jié)構(gòu)性矛盾

 

廣告機市場的主要矛盾集中在行業(yè)分布不均衡、主體市場啟動緩慢和戶外應(yīng)用依然處于萌芽期三大問題上。從需求側(cè)看。

 

上半年廣告機的高增長最核心的動力是房地產(chǎn)”市場的利好。這刺激了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的需求，第一。對廣告機市場增長拉動力超越5成。主要增長力集中于一個因素，且該因素具有很大的周期性，這是一個顯著的市場風(fēng)險。這與廣告機產(chǎn)品應(yīng)用范圍日益多元化，和智慧產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合，也形成了反差。廣告機應(yīng)用更廣泛，同時在單一的地產(chǎn)性需求點上市場份額更高”這是上半年廣告機行業(yè)的一大鮮明特征。雖然房地產(chǎn)業(yè)渴望實現(xiàn)租賃接棒自住的繼續(xù)需求，但依然值得廣告機企業(yè)審慎看待這種周期性行業(yè)的市場依賴。

 

作為廣告機產(chǎn)品，第二。亦或者說是數(shù)字告示產(chǎn)品的預(yù)設(shè)主體市場—零售與餐飲產(chǎn)業(yè)，廣告機產(chǎn)品的市場啟動速度依然不夠“迅猛”從歐美市場看，數(shù)字餐飲和數(shù)字零售才是廣告機產(chǎn)業(yè)的核心主陣地。而國內(nèi)市場中，這塊主陣地則顯得單薄很多。餐飲和零售市場的效果不理想，一方面說明廣告機的未來潛在空間巨大，另一方面也說明現(xiàn)實市場的開拓難度不小。

 

2018年上半年，第三。液晶廣告機戶外市場占比只有1%LED廣告機占比則比較高。但是整個廣告機產(chǎn)業(yè)中，依然是戶內(nèi)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，戶外市場只能用“萌芽”狀態(tài)來形容。導(dǎo)致戶外產(chǎn)品應(yīng)用較少的原因主要是利息問題、平安擔(dān)憂，以及廣告機向中小零售業(yè)者拓展不足、大型業(yè)者戶外公共空間價值數(shù)字化水平缺乏等多個問題。

 

廣告機市場面臨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾

 

廣告機市場進一步表示出從“廠商驅(qū)動”向“需求主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變的行業(yè)趨勢。需求端增長成為主要的行業(yè)結(jié)構(gòu)演進動力。但是這并非是說“供給側(cè)”已經(jīng)足以滿足未來市場的需求。

2018年上半年,廣告機市場面臨“軟硬”不匹配的問題。即廣告機市場的企業(yè)和參與者更重視顯示、通信、智能計算等硬件產(chǎn)品，首先。而在最終影響功能價值的軟件產(chǎn)品上缺乏“創(chuàng)新投入”廣告機產(chǎn)業(yè)應(yīng)當是應(yīng)用為中心”行業(yè)，應(yīng)當是以軟件、傳感器、云服務(wù)、智能生態(tài)為依托的產(chǎn)業(yè)，而目前這個行業(yè)更像“顯示器”制造商。

 

廣告機行業(yè)產(chǎn)品意識濃厚、服務(wù)意識缺乏；銷售意識濃厚、商業(yè)模式創(chuàng)新缺乏；供給形態(tài)上單品意識濃厚、系統(tǒng)解決方案能力缺乏。共享廣告機創(chuàng)新、服務(wù)租賃性應(yīng)用、后臺大數(shù)據(jù)挖掘等方面，第二。尤其是品牌廠商對客戶的推銷金融”服務(wù)上，市場還處于起步階段，行業(yè)還沒有明確的市場價值模式”可以復(fù)制。產(chǎn)業(yè)供給側(cè)、制造、研發(fā)、生態(tài)與服務(wù)體系的分工依然不夠幼稚和明確。

 

廣告機市場面臨群蝦模式。即，行業(yè)內(nèi)具有典型領(lǐng)頭羊性質(zhì)，能夠在市場生態(tài)上、前沿技術(shù)上、商業(yè)模式上起到示范性創(chuàng)新作用的品牌缺乏。市場銷售量的絕大部分來自分散的中小企業(yè)，行業(yè)集中度在整個商顯市場“墊底”這與未來廣告機市場是需要“大規(guī)模服務(wù)商”預(yù)期形成了不匹配。廣告機市場的份額集中和龍頭化發(fā)展，將是未來一個階段必需解決的問題。同時，中小企業(yè)過多的局面也帶來了產(chǎn)品品質(zhì)的整齊不齊，構(gòu)成了劣性競爭”源泉。這也需要行業(yè)供給側(cè)通過優(yōu)勝劣汰來解決。

 

供給側(cè)的革新意義、創(chuàng)新需求，總之。并沒有隨著廣告機市場主導(dǎo)權(quán)向“需求側(cè)”轉(zhuǎn)移而發(fā)生改變。反而是需求側(cè)的強勢，更將促進供給側(cè)的競爭。未來一個時間段內(nèi)，廣告機市場將是供給側(cè)創(chuàng)新與大浪淘沙并存的階段。

廣告機市場面臨技術(shù)路線選擇的分歧

 

即便不考慮復(fù)雜的行業(yè)供給與需求問題，對于廣告機的從業(yè)者。僅僅是產(chǎn)品技術(shù)端，也面臨著眾多的選擇分歧：

 

從顯示端看，第一。液晶、OLED和小間距LED屏是目前主流技術(shù)。其中，液晶產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)，具有規(guī)模大、市場供給穩(wěn)定，顯示畫面舒適細膩的特點。小間距LED屏則在崛起，其缺點主要是畫質(zhì)舒適性缺乏、細膩感差、價格更昂貴，不過小間距LED屏在亮度表示上格外突出，適合大空間、大場景和戶外應(yīng)用。OLED顯示被認為是未來液晶顯示技術(shù)的接班人。但是現(xiàn)階段OLED產(chǎn)品供給缺乏問題猶存，且亮度上不及液晶技術(shù)、還有燒屏問題的擔(dān)憂；然而，OLED未來產(chǎn)品將在柔性化和可塑性上具有良好優(yōu)勢，并渴望價格較低。

 

從計算端看，第二。廣告機產(chǎn)品始終面臨選擇ARM平臺的SOC還是保守PC架構(gòu)的INTEL-win體系的分歧。而隨著智能技術(shù)的發(fā)展，廣告機產(chǎn)品又涉及了AI芯片上的技術(shù)路線問題。未來廣告機將是傳感器終端產(chǎn)品，這決定了廣告機的計算功能必需復(fù)雜化，如何與AI和

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈整合是一個必需慎重思考的問題,廣告機市場也面臨平臺端技術(shù)選擇的問題。這并不是指單機產(chǎn)品是選擇安卓系統(tǒng)還是WINDOWS系統(tǒng).

 

第三。而是指“云服務(wù)端”選擇問題。自建云服務(wù)平臺，還是整合其他生態(tài)伙伴，要不要與互聯(lián)網(wǎng)巨頭BA T深度生態(tài)融合，每個廠商在智慧社會條件下的產(chǎn)品和服務(wù)定位如何，這都是平臺性”選擇問題。

隨著AI發(fā)展、智慧化社會的建立，以上這些技術(shù)方向探討只是蜻蜓點水”實際上。廣告機產(chǎn)品面臨的數(shù)字環(huán)境”會不斷創(chuàng)新、廣告機產(chǎn)品采用的上游技術(shù)和產(chǎn)品也會更迭不斷。廣告機產(chǎn)業(yè)雖然不涉及核心部件和工藝創(chuàng)新，但是依然需要緊跟大產(chǎn)業(yè)鏈的步伐、大需求的發(fā)展，不時在技術(shù)層面實現(xiàn)新的突破和整合。

 

讓行業(yè)看到這個市場不是一個“夕陽產(chǎn)業(yè)”而是處于“黎明之前”醞釀時刻。專家指出，2018年上半年廣告機市場的突飛猛進。既然廣告機能在電梯廣告中獲得大發(fā)展，為何不能再未來的電動車充電設(shè)施上得到類似應(yīng)用呢？同樣的道理，無人購物商店也是重要的場景，特別是醫(yī)藥這些可以規(guī)范化的產(chǎn)品領(lǐng)域都渴望孕育巨大商機。尤其是與AI結(jié)合“能聽會說、能寫會看、能辨音會認人、能思考會判斷”交互性產(chǎn)品，O2O和零售、餐飲領(lǐng)域大有可為。